英国广告局死掐EA：地下城守护者广告造假

今年早些时候，EA游戏《地下城守护者》(Dungeon Keeper)移动版曾因过于激进的内购政策引发争议。近日，该公司再遭重创，英国广告标准局(Advertising Standards Authority，以下简称ASA)通告禁止EA在《地下城守护者》中使用某条广告，理由是其涉嫌误导消费者。

ASA接到来自一位消费者的投诉，后者诉EA在一份广告邮件中称，玩家可以免费下载和体验《地下城守护者》，但他认为这份广告有误导性，原因是游戏内存在大量内购道具，并非真正的免费。

站在玩家的立场，ASA理解前述消费者的说法，并坚持申诉。

“ASA了解到，这款游戏软件(地下城守护者)可以免费下载，而玩家不花钱就能玩儿游戏。”ASA在一份评估报告中说。“但我们也注意到，游戏内的某些机制需要玩家耗费相当冗长的时间才能完成，使用需真钱购买的高级宝石货币，是玩家加速游戏进程的唯一办法。”

ASA补充说，考虑到《地下城守护者》手游版过分的时间限制，玩家将很可能必须花钱才能取得任何有意义的游戏进展——换句话说，这款游戏并非真正免费。而EA在广告邮件中亦并未写明该游戏含IAP。有鉴于此，ASA已通报EA，禁止再次使用该广告。

“我们告诉EA，今后务必要在广告中向玩家解释清楚免费玩法的限度，以及IAP对加速游戏进度的作用。”ASA称。